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“流心馅相助外面的蛋黄馅料，会通得很好。即是太贵了。”早前，茅台海外大酒店推出玉虎迎月和流心两款月饼礼盒，蹭着“酱香拿铁”和茅台巧克力的热度，茅台月饼即使不含茅台酒，也成了月饼中“最靓的仔”，关系居品很快售罄，官方售价188元/盒的茅台玉虎迎月礼盒被黄牛倒卖至原价的2倍之多。

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白酒联名月饼、降价促销……伙同线上与线下市集调研发现，本年“双节”为了诱导浮滥者白酒企业使尽周身解数，但是市集热度却不足预期。

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白酒跨界礼盒吸睛

“双节”定期而至，走进各家大型超市就能发现，不同口味的月饼礼盒已被摆满货架，占据“C位”。白酒跨界礼盒成为本年酒水浮滥旺季的亮点。

水井坊与哈根达斯共同推出的联名款中秋冰淇淋礼盒，售价498元/套。一盒含有7枚冰淇淋月饼，包含夏威夷果仁味、草莓味和经典牛乳味三种口味。其中，夏威夷果仁味冰淇淋融入了芒果酒味夹心，经典牛乳口味经受搀和白酒的芒果风度冰皮，草莓口味则糅合酒香和草莓果味。

此外，泸州老窖也与光明乳业联名推出光明×泸州老窖酒香冰月礼盒，售价338元/套。

口味上，分袂有白巧克力脆壳搭配柠香龙井、牛奶巧克力脆壳搭配莲蓉咸蛋黄、黑巧克力脆壳搭配酒香陈皮红豆三种风度。在三种口味中，含乙醇的酒香陈皮红豆口味，每枚添加≥1.2%的40%VOL白酒。

茅台和广州酒家集结推出“飞月·茅台系列积木月饼”，礼盒表里包装以红为主颜色，除了四种口味的月饼，还搭配了1115块微颗粒构成的茅台酒瓶文创积木。在线上平台，这款茅台联名月饼售价接近四百元。

白酒跨界月饼并不是簇新事。早在2021年，上海半岛酒店推出了1688元的茅台咖啡口味月饼礼盒；2022年，茅台海外大酒店官方又推出了月饼礼盒。簇新的组合总能诱导浮滥者尝鲜，但是浮滥者反响平平。从线上电商平台来看，销量不外两位数。

促销“内卷”，价钱仍倒挂

国庆技艺，在一家大型连锁商超里，不错看到白酒货架上都打着“促销”字样。汾酒青花20“1件减20元”，平直价为488元。茅台1935“1件减211元”，平直价为1288元。郎酒红花郎“买一件减90元”，平直价为609元；青花郎“买1件减190元”，平直价为1109元。君品习酒“1件减80元”，平直价为1319元。折后价基本与线上渠谈售价皆平。伴计表露，关系促销举止从8月中旬驱动，一直抓续到10月中旬。

超市促销  南边+ 黄晓韵 拍摄

“价钱倒挂”成为本年白酒行业的广博表象。此前，人人瞻望“价钱倒挂”将于本年下半年缓解。从市集看望来看，如今情况奈何？

早在九月中旬，各大白酒品牌已开启打响“双节促销战”。以贵州茅台为例，公司提议打造中秋、国庆“双节”大IP，从卖酒向卖糊口神色动荡，为浮滥者打造浮滥新体验。9月14日，山西汾酒在2023年半年度功绩阐述会上，也表露了“双节”的备战情况。公司总司理助理张永踊先容，公司将会在渠谈践诺和浮滥耕作上制定关系的营销战略，促进旺季的市集销售以及浮滥者的耕作职责。

从内容情况来看，尽管各大品牌营销作为时时，促销力度加大，但白酒浮滥却并莫得出现料念念中的“挫折性反弹”，价钱倒挂表象已经存在。

“双节的餐饮市集和旅游市集的火爆，给白酒去库存提供了颠倒好的机会跟场景。”中国食物产业分析师朱丹蓬不雅察到。但是，他觉得诚然去库存成果澄澈，对惩办价钱倒挂有一定匡助，但是要最终惩办问题，不可只靠双节，还要依托第四季度消化，本领裁汰举座库存水平。

酒类分析师蔡学飞对此抓有相似的不雅点，他觉得诚然中秋国庆开启了下半年旺销季，各家酒企再库存压力下都加大了促销力度，但是当今来看除了茅台五粮液泸州老窖等头部酒企的明星居品，由于在宴席与礼品市集具有刚需性，是以促销加速了居品销售的增长，大大批企业已经呈现出旺季不旺的情况，库存过高，价钱倒挂，市集不雅望情感比拟浓厚，关于接下来的销售行情不合也比拟大。

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